„Die maritime Branche“ startet als Marke für Nachwuchsgewinnung

Im Rahmen der Messe SMM in Hamburg ist die neue Marke „Die maritime Branche“ für die gemeinsame Nachwuchsgewinnnung verschiedener Akteure gelauncht worden. Die neue Marke soll junge Menschen für maritime Berufe begeistern und macht die Branche erstmals mit einer gemeinsamen Stimme als attraktive Arbeitgeberin sichtbar.

Als Community Brand bündelt „Die maritime Branche“ die Ansprache von verschiedensten maritimen Institutionen. Gemeinsame Kernbotschaften und Inhalte sollen Reichweite und Wiedererkennbarkeit in einer jungen Zielgruppe schaffen und die Nachwuchsgewinnung in der gesamten Branche stärken. Der offizielle Markenlaunch fand unter dem Motto „Ship your talent“ auf der Fachmesse SMM in Hamburg statt.

Eine ausführliche Vorstellung der Kampagne finden Sie in der aktuellen HANSA 09/2026

Eröffnet wurde das Launch-Veranstaltung mit einer Begrüßung durch Matthias Catón, Geschäftsführer des Deutschen Maritimen Zentrums. Anschließend richtete Wibke Mellwig, Abteilungsleiterin Wasserstraßen und Schifffahrt im Bundesministerium für Verkehr, ein Grußwort an das Publikum: „Die maritime Arbeitswelt ist von zentraler Bedeutung für die maritime Souveränität und die Versorgungssicherheit Deutschlands. Die Gewinnung von Nachwuchs für maritime Berufsfelder ist deshalb eine zentrale Zukunftsaufgabe. Die neue Marke bündelt die vielfältigen Perspektiven der Branche und macht sie für junge Menschen sichtbar und zugänglich – bundesweit und mit gemeinsamer Stimme.”

Reinhard Lüken, Vorsitzender des Deutschen Maritimen Zentrums, ergänzte in seiner Begrüßung: „Die maritime Wirtschaft profitiert von der Vielfalt starker Teilbranchen. Für die Nachwuchswerbung bringt die neue Marke diese zusammen, ohne ihre jeweiligen Besonderheiten aus dem Blick zu verlieren, mit dem Schiff als verbindendes Element im Mittelpunkt. So entsteht ein gemeinsames Signal für den Nachwuchs.”

Mit dem Markenlaunch beginnt der Aufbau einer langfristig angelegten Initiative. Die Website der Marke dient als zentraler Ort für maritime Berufsorientierung und bündelt Informationen zu Ausbildungsberufen, Studiengängen, Berufsbildern, Arbeitgeber sowie Kontaktstellen erstmals an einem Ort. Die Social-Media-Kommunikation findet über Instagram und LinkedIn statt. Unternehmen, Verbände, Bildungseinrichtungen und Behörden können

Inhalte, Optik und Botschaften der Marke nutzen, eigene Inhalte beisteuern und die Kampagne in ihren Kanälen verlängern. Durch gemeinschaftliche Social-Media-Aktivitäten, Medienarbeit und ausgewählte Veranstaltungen wird die Reichweite sukzessive aufgebaut: Je mehr die Marke genutzt wird, desto stärker ist ihre Wirkung.

Hauptzielgruppe: Gen Z

„Die maritime Branche“ ist gezielt auf die Ansprache junger Menschen ausgerichtet. Im Mittelpunkt steht die Generation Z. Sie sucht Orientierung, Sinn, Entwicklungsmöglichkeiten und berufliche Perspektiven, die zu ihren Werten passen. Genau hier setzt die Marke an und zeigt, was „maritim“ heute bedeutet: Internationalität, Verantwortung, Innovation und vielfältige Karrierewege. Neben Schülerinnen, Auszubildenden und Studierenden sollen perspektivisch auch Quereinsteigerinnen aus anderen Branchen angesprochen werden.

„’Die maritime Branche‘ ist ein Signal: Wir möchten jungen Menschen zeigen, wie vielfältig, zukunftsorientiert und relevant maritime Berufe sind und wie viele Wege in diese Branche führen.“, erläutert Hanna Maurer, Projektleiterin beim Deutschen Maritimen Zentrum.

Das Deutsche Maritime Zentrum koordiniert die Marke. In die Konzeption involviert sind der Verband Deutscher Reeder, der Verband für Schiffbau und Meerestechnik, der Zentralverband der Deutschen Seehafenbetriebe, der Zentralverband Deutscher Schiffsmakler sowie das Maritime Cluster Norddeutschland.